Handboek Digitale marketing & communicatie

Samenvatting: Handboek Digitale marketing & communicatie (zoals op de achterkaft)

De huidige economie is er eentje van ervaren, beleven en benaderen van de eigen persoonlijke leefstijl. Deze zogeheten ervaringseconomie vraagt om geheel eigentijdse technieken voor marketing en communicatie. Digitale media spelen daarbij een belangrijke rol. Als niet-ingewijde vliegen indrukwekkende termen als brandgagement, pre- en sms- of rss-marketingm productactivating, en ¿branding, crowdsourcing, dynamic in store media, narrowcasting, marketing on demand, cloud computing mediashifts, twitter, ambient en near field communication je om de oren. Wat betekent dat eigenlijk allemaal precies en wat henb je er in de praktijk aan? En moet ik mij als marketeer of communicatieman nu gaan bezighouden met beamvertising, serious gaming, blogvertising, mobiele media en e-learning? De antwoorden op al deze vragen vindt in het Handboek Digitale Marketing en Communicatie: toepassing in de ervaringseconomie. Dit boek legt alle begrippen en gebezigde definities uit. Tevens wordt de huidige status en (komende) trends van de nieuwe digitale technologieën voor marketing en communicatie uitvoerig besproken.

NBD|Biblion recensie

Tweede, geheel geactualiseerde uitgave van het handboek uit 2008, dat de begrippen behandelt uit de digitale marketing en communicatie en de kansen van dit nieuwe vakgebied beschrijft. Deze editie telt circa vijftig pagina's meer door toevoeging van hoofdstukken over onderzoek naar kijkgedrag en over sociale netwerken als LinkedIn en Facebook. Bestaande hoofdstukken zijn ingrijpend geactualiseerd. De auteur is redacteur voor diverse multimedia- en ict-tijdschriften, boekenauteur en televisiemaker. Zijn handboek is een prima introductie én naslagwerk voor wie meer wil weten over de mogelijkheden van bedrijfs- en productcommunicatie en marketing met digitale middelen, vooral ondernemers, managers en marketingmensen. Ook geïnteresseerde respectievelijk kritische consumenten hebben er veel aan om moderne marketingtechnieken te kunnen doorgronden. Met zijn plaatjes, beknopte teksten, bevattelijke uitleg en de vele praktijkvoorbeelden is het boek geschikt voor niet-ingewijden. En wat verspreid staat over vele internetsites (bijvoorbeeld www.marketing.pagina.nl) staat in dit boek prachtig bij elkaar.
Louis Smit (NBD|Biblion recensie)