Handboek Direct Marketing 3.0

Samenvatting: Handboek Direct Marketing 3.0 (zoals op de achterkaft)

NBD|Biblion recensie

'Handboek Direct Marketing 3.0' is een geactualiseerde versie van het 'Handboek direct marketing 2.0' (2007)*. Het belangrijkste verschil met de vorige editie is dat er uitgebreid wordt stilgestaan bij de mogelijkheden van social networks om (potentiële) klanten rechtstreeks aan te spreken. Paul Postma, autoriteit op het gebied van direct marketing, onderscheidt twee fases die de direct marketing heeft doorgemaakt. Met de opkomst van Hyves, Twitter en Facebook zijn we inmidden in de tweedefasemarketing terecht gekomen. Dit ligt Postma toe in het eerste hoofdstuk. Het tweedefasemarketingproces wordt verder uitgewerkt in hoofdstuk twee. Verder wordt in dit handboek aandacht besteed aan dataverzameling, mediakeuze, psychologische en juridische aspecten. Bijzonder leerzaam zijn de cases achter in het boek. Een standaardwerk; het succes van direct marketing anno nu staat of valt met het inzetten van de juiste mix van mediatypes. Dit boek is zeer geschikt voor het onderwijs en als naslagwerk voor (direct) marketeers.
Hans Pols (NBD|Biblion recensie)