Het handboek voor nieuwsmakers

Samenvatting: Het handboek voor nieuwsmakers (zoals op de achterkaft)

Organisaties versturen regelmatig met behulp van reclame-, pr- of marketingbureaus een boodschap naar buiten om aandacht te vragen. Omdat we creativiteit niet snel bij onszelf zoeken, en het gezond verstand mateloos wordt onderschat, betalen we er graag veel geld voor. Zelfs als deze boodschap irritatie oplevert. Volgens de nieuwsmakermethode hoef je niet meteen in marketing- en reclameoplossingen te denken. Kijk eerst naar wat de organisatie aan kennis en informatie in huis heeft en welke nieuwsmogelijkheden voorhanden zijn die media-aandacht kunnen opleveren. Als je daarnaast met collega's kunt samenwerken volgens deze methode, creëer je draagkracht. Zo kun je je eigen nieuwsfabriek starten waarmee je aanzienlijk kosten bespaart en tegelijkertijd je naam voortdurend op een betrouwbare manier onder de aandacht brengt.
Iedereen die publiciteit wil, kan na het lezen van dit handboek beter en gerichter om zich heen kijken op zoek naar kansen ofwel 'goudstaven'. Het goede nieuws is namelijk dat er bij veel organisaties voldoende nieuwskansen zijn. Soms liggen ze al jaren in een lade te wachten. Het is nooit te laat om deze mogelijkheden te herkennen en te benutten.

NBD|Biblion recensie

Nieuws is al lang niet meer de informatie die we nodig hebben om de kansen en gevaren van de dag die voor ons ligt te kunnen inschatten, zoals een definitie uit 1948 het nog beschreef. Nieuws is ook de laatste vriendin van Paris Hilton of de vorm en inhoud van de volgende iPhone. Rondom dat gegeven is een marketingindustrie ontstaan die een stap verder gaat dan het domweg plaatsen van een advertentie. Slimmer en vooral goedkoper is het, als het lukt, om met een naam, een product, een dienst of een persoon zelf nieuws te creëren. Laat daarna de media er zelf maar het verhaal bij maken. 'Start je eigen nieuwsfabriek' is dan ook het credo van de auteur, zelf journalist en voorlichter geweest. Kijk wat je aan nieuwswaardig materiaal ('goudstaven') in huis hebt, beslis met wie je wilt samenwerken en bedenk dan een publiciteitsstrategie. De aanpak in dit handboek is divers, al leunt de theorie zwaar op uitsluitend de perceptie en ervaring van de auteur. Voor een antwoord op de vraag: wat is nieuws, is een checklist opgenomen. Garanties worden niet gegeven. Hoe kun je de pers van dienst zijn en hoe profiteer je dan van gratis publiciteit? Voor de mensen met die vraag is dit boek geschreven. Gedrukt in een kleine, schreefloze letter. Met enkele afbeeldingen in zwart-wit.
Drs. ing. M.C. v. Kerkhoven (NBD|Biblion recensie)