Het marketingplan

Samenvatting: Het marketingplan (zoals op de achterkaft)

Het marketingplan gaat verder waar algemenere marketingboeken vaak ophouden. Dit boek leert je stap voor stap hoe je een creatief en praktisch marketingplan schrijft. Elk hoofdstuk brengt je dichter bij je einddoel: een weloverwogen en gedegen marketingplan. Nieuw in deze vierde editie is het model van marketingplanning dat aan het begin van elk hoofdstuk terugkeert, zodat je precies weet waar je bent in het proces. Daarnaast zijn de checklists verbeterd, met daarin nuttige vragen die iedereen die een marketingplan schrijft zichzelf moet stellen. Ook bevat het boek aansprekende, geactualiseerde voorbeelden uit binnen- en buitenland, met specifieke aandacht voor bedrijven die op de Nederlandse markt actief zijn. Tegelijkertijd geeft deze editie je een goed overzicht van de nieuwste marketingontwikkelingen, waaronder social media, crowdsourcing en mobiele marketing. Het marketingplan is geschreven voor studenten van commerciële opleidingen binnen het hoger onderwijs. Daarnaast is het zeer geschikt voor gebruik in de marketingpraktijk.

NBD|Biblion recensie

Handige gids waarbij stap voor stap de inhoud van het marketingplan wordt doorlopen. Het geheel wordt geïllustreerd met veel praktijkvoorbeelden en praktische tips. Bij ieder hoofdstuk zijn aan het begin een vooruitblik en aan het einde een samenvatting opgenomen. Nieuw in deze editie is dat ook steeds aan het begin van ieder hoofdstuk het marketingplanmodel staat zodat je kunt zien hoe ver je bent. Tekstueel en inhoudelijk zijn er ten opzichte van de vorige druk weinig wijzigingen. Wel zijn de voorbeelden geactualiseerd en wordt ingegaan op enkele nieuwe ontwikkelingen (social media). Voor verdere aanvulling op de inhoud verwijst het boek naar de website van Pearson Learning; daarvoor is een toegangscode bijgevoegd.
Hans Pols (NBD|Biblion recensie)