Oilily

Samenvatting: Oilily (zoals op de achterkaft)

Eeuwenlang werden kinderen beschouwd als minivolwassenen en dat werd ook uitgedrukt door hun kleding die vooral stijf, degelijk en donker was. Marieke Olsthoorn-Roosen was het een gruwel. Toen zij en haar man Willem kinderen kregen, ging ze daarom hun kleren zelf maken. Het waren vrolijke, kleurrijke kleertjes die tegen een stootje konden en waarin de kinderen lekker konden spelen. Door de enthousiaste reacties uit de omgeving besloten de Olsthoorns de kleding op de markt te gaan brengen: Oilily was geboren. De fleurige ontwerpen, vaak geïnspireerd op traditionele klederdrachten uit alle windstreken, raakten duidelijk een snaar bij een nieuwe generatie ouders. Aanvankelijk werd Oilily alleen verkocht in een klein aantal gespecialiseerde boetieks in Nederland en België, maar in de jaren tachtig brak het merk groot door en werd een megasucces van Tokio tot New York. Niet alleen kinderen, zelfs moeders werden gesignaleerd in Oilily. Oilily vertelt het verhaal van een van Nederlands belangrijkste mode-merken. Van de pioniersjaren in de wilde jaren zestig tot het grote succes in de jaren tachtig. Van de groei naar meer dan zeventig eigen winkels in o.a. Amsterdam, Madrid, Londen, New York en Tokio tot de transformatie naar een modemerk met een eigen dameslijn, parfum en accessoires.Oilily is gegroeid, heeft de ups en downs gekend die geen onderneming bespaard blijven, maar heeft door de jaren heen de sterke eigen identiteit zorgvuldig bewaakt. De eigenzinnige, maar functionele ontwerpen, gecombineerd met nuchter Hollands ondernemerschap, hebben het merk een unieke plaats gegeven in de wereld van de kinderkleding. En nog steeds staat het kind centraal en wordt Oilily ontworpen en gemaakt met liefde, zorg en oog voor detail. Oilily is daardoor niet alleen het verhaal van een modemerk, het is het verhaal van een tijdgeest.

NBD|Biblion recensie

Het verhaal van het modemerk Oilily en hun makers. Kinderkleding was eeuwenlang geïnspireerd op de kleding van volwassenen en overwegend degelijk, netjes en saai. Toen Marieke (lerares textiele werkvormen) en Willem (HTS Textiel) Oltshoorn in de jaren zestig zelf kinderen kregen, vonden ze de bestaande kinderkleding maar niks. Dus ging Marieke het zelf maken. Kinderkleding, vond ze, moest aansluiten bij de behoeften en belevingswereld van kinderen. Het moest vrolijk, leuk, lekker draagbaar en praktisch zijn, en vooral ook kleurig, want daar houden kinderen van. Haar opvallende, kleurrijke en eigenzinnige ontwerpen, vaak geïnspireerd op klederdrachten van over de hele wereld, spraken ouders en kinderen aan. In de jaren tachtig brak het merk internationaal door en werd succesvol tot in Tokio en New York toe. Een kledinglijn voor vrouwen en een merchandiselijn (parfum, schoenen, tassen, servies, schrijfwaren, etc.) volgden. Een aardig boekje, geïllustreerd met vele kleurenfoto's, over de kleding, de makers, de productie, de fans, en de ups en downs (faillissement en nieuw begin in 2009) van het merk, dat nu door de kinderen van de oprichters op kleine schaal als Oilily World wordt voortgezet.
Redactie (NBD|Biblion recensie)