Open boek

Marc Michils - Meer boeken van deze auteur

oktober 2011 240 pagina's meer info

Paperback

1
2
3
4
5
naar beoordelingen

Op voorraad

Samenvatting: Open boek (zoals op de achterkaft)

Eerlijke reclame. Het lijkt wel een contradictio in terminis. Nochtans kan reclame alleen maar werken als ze eerlijk en open is, zeker in een wereld waar openheid en transparantie steeds belangrijker worden. Bedrijven en organisaties moeten inzien dat ze alleen met eerlijke, authentieke, inhoudelijke communicatie de ziel van hun merk naar buiten kunnen brengen. Die communicatie kan bovendien enkel succesvol zijn als de consument de hoofdrol krijgt. Open boek gaat ook over hoe open en transparant onze samenleving wordt en over hoe open en sociaal de bedrijven en de overheid zullen moeten worden. In mei '68 werd er nog luidop van gedroomd, nu heeft de burger/ consument echt de macht. Naast de vraag naar transparantie is er ook een enorme groeiende behoefte aan betrokkenheid en inspraak. Met zijn Open boek laat Marc Michils je binnenkijken in de wereld van reclame en communicatie. Je maakt kennis met heerlijk sterke en irriterend zwakke campagnes en ontdekt hoe je afrekent met domme, leugenachtige reclame. Want wie de consument vandaag misleidt, wordt genadeloos afgestraft.

NBD|Biblion recensie

De auteur, CEO van Saatchi & Saatchi Brussel en columnist van De Standaard, ziet in onze wereld tekenen van een evolutie naar grotere transparantie, openheid en eerlijkheid, zelfs in de reclame. Volgens hem hebben deze gunstige vooruitzichten te maken met de steeds grotere betrokkenheid van de consument. Dat is een optimistisch geluid in een wereld waarin de reclame altijd al het schoolvoorbeeld was van manipulatie en verleiding. De auteur zet sociologische, filosofische en ethische argumenten in, evenals concrete voorbeelden, om de lezer te overtuigen. De gevolgen van de door hem voorspelde mentaliteitswijziging, gekoppeld aan een duidelijke machtsspreiding, zullen het aanzien van de samenleving, in het algemeen én op bedrijfsniveau, veranderen en nieuwe methoden en denkwijzen oproepen. De auteur heeft zijn boodschap, zoals het een reclamemaker past, goed verpakt en laten voorzien van een aantal lovende boodschappen van politici en bedrijfsleiders. Of dat voldoende is om de zich al vaak bedrogen gevoelde burger te overtuigen, is nog maar de vraag. De lay-out is strak en aantrekkelijk, met kleurenfoto's en illustraties. Tweekleurendruk met kleine letter, eindnoten.
Redactie Vlabin-VBC (NBD|Biblion recensie)

Ophalen in winkel Laten bezorgen plaats op mijn verlanglijstje

Beoordelingen

1
2
3
4
5
Beoordeel dit boek en maak kans op een Bruna cadeaucard

Niet zomaar het zoveelste boek over reclame, de rol van reclame en de manier waarop reclame moet worden gevoerd, geschreven voor de specialisten en de mensen die in die wereld werken. Neen, het is een boek dat op zoek gaat naar de manier waarop vandaag de dag we degelijk aan reclame moet worden gedaan, en welke rol deze reclame heeft en zou moeten hebben, zeker in een gewijzigde wereld waar de consumenten meer en meer gevoelig worden voor eerlijkheid en openheid, en waar de manier waarop mensen kunnen en zullen reageren op foute reclame wel degelijk een bedreiging worden voor producten en bedrijven. Het is een boeiende reis door een wereld die in volle wijziging zit, en waar de mondigheid van het publiek een determinerende factor wordt in de reclamewereld. Dit boek durft verder te gaan dan

Schrijf zelf ook een beoordeling over dit boek
(Om de betrouwbaarheid te vergroten vragen wij u eerst in te loggen)